百度，黄图也竞价排名吗？

宏毅
今天浏览别人的博客文章，在一个博客中发现一个关于百度的消息。上海电视台的新闻透视以《百度惊现“黄害” 网络把关不容松懈》为题，报道了百度黄图竞价排名的问题。

视频观看地址：六间房：http://6.cn/w/p3lZN3tbX6NtIcAMxXG0zA

说实话，看了这个新闻视频之后，我有两点想不到，一是想不到百度图片原来也有竞价排名，二是想不到黄图也可以堂而“黄”之地通过竞价排名进入百度图片搜索排名的前几位。 第一个想不到其实也容易明白，既然网民有图片搜索需求，那么把关键字竞价排名的商业模式迁移到“图片”就顺理成章了，百度不会跟钱过不去。但是第二个想不到就真的让人想不到了，百度啥钱都敢赚吗？如果说为了票子，可以把某些产品的图片排在相关关键字搜索结果的前几位，还容易被理解，那么让黄图也有参与竞价排名的权利，那就太惊人了吧！

图片竞价排名确有其事：在该新闻中，记者以想在百度上挂图片的名义，拨通了百度总公司业务部门的电话。（电话采访 百度在线网络技术北京有限公司业务人员：有网站的就行 没有网站是做不了的 必须有域名 然后网页里面有内容 联系方式联系电话都得有 我们上海那边会审核 如果您的网站能通过就能做 审完之后 位置怎么决定呢 那就竞价 谁出的价格高 谁就排在前面）
而百度图片涉黄的问题，我根据博客文章提供的线索，在百度图片搜索了一下“保姆”这个词，排在第一位的果然是黄图，见下图：

而点击图片下方的链接，360安全卫士的提示如下：

我再搜索了一下“小保姆”“女保姆”等，发现都是涉黄的东西充斥其中。

而根据记者对上海市人民政府****公室网络新闻管理处张晓宇处长的采访：“百度当然应该承担一部分责任，因为百度搜索引擎是作为一个技术手段，技术手段是可以进行控制的”既然百度的图片搜索结果是可控的，那么百度允许在百度图片中出现某些竞价排名的涉黄图片，是不是就太不负责任了？除了金钱至上之外，百度还要不要其它原则了？（宏毅 http://www.hongyi.info/）

百度竞价排名：开除员工并不治本！

宏毅

央视在15、16日连续两天对百度的竞价排名做了报道之后，互联网上的确是引起了不小的地震，单以百度的股价而言，百度股价在纳斯达克真是连日受挫，“四日大跌近40%。11月20日纳斯达克常规交易时间，百度在继前三日分别跌25%、7.5%、13%的基础上，再跌1.39美元，收盘报110.35美元，最低至105.55美元，创52周新低。以市值计算，百度在短短四天之内市值缩水超过120亿美元。”（沈阳兄统计） 。而众多网友都期待央视再一次深入报道百度，在QQ群的讨论中，有人认为央视应该用它的焦点访谈等金牌节目来多角度详细深入地报道百度。的确，百度在11月22日的晚上又报道百度了，这一次操刀的，是以见解深刻、辞锋犀利著称的央视名嘴白岩松。白岩松评百度说的是：出错不可怕，处理好就是一种成长。

在央视看来，百度的确有问题，这问题就是它报道的，现在百度已经整改了：在CCTV曝光的第二天，百度立刻将所有“涉案”的虚假信息下线处理，撤掉的关键词达到了上千个。同时，百度还对广告客户展开了大规模的资质审查，重点审查的医疗等行业，必须出具国家承认的相关证书，方予以重新“上线”考虑。（Donews专栏 赵敬）

不管是竞价排名的虚假信息也好，还是竞价排名的销售和代理人员违规操作也好，这都是表面的东西，百度问题的实质是“百度关键字竞价排名”的存在到底合不合理？

地球人都知道，“百度关键字竞价排名”的确是一个不合理的东西。理由如下：

一家新企业，它制作了只有几个网页的网站。然后给百度预付5000元钱，购买某一或某几个关键字，然后如果网民使用百度搜索这某一个或某几个关键字的时候，在搜索结果页面，该网站排在搜索结果的前几位或者第一位，排名的前后取决于出钱的多少，而不是根据搜索引擎的算法自然排名，对于竞价排名，百度的算法只有一个：“合理的价钱=客户想要的排名”。竞价排名与搜索结果的自然排名相悖，这就是问题的实质。因为这个实质的存在，才会有一整改就撤掉关键词上千个的情况出现，风声紧的时候就做做样子给媒体看，风声过去了就依然故我。甚至拿自己的员工开刀，把造假的员工开除了，员工成了百度的替罪羊，百度针对开除被曝光员工所做的解释是“这只是员工的个人行为，并不代表百度公司的做法。”把问题推到员工的身上，丝毫不提自己盈利模式的缺陷是员工作弊的根源所在，现在还在职的百度员工看到之后不心寒吧？开了员工之后，竞价排名依然是百度的摇钱树，只不过摇钱的员工换了一批，下次再有风吹草动，百度还会拿员工开刀吧？
我本以为以央视的舆论影响，它能够将百度竞价排名的这些广告驱赶到搜索结果的右侧，但是央视大概觉得媒体舆论的作用已经足够了，岂不知是半途而废了。对于普通网民来说，他们使用百度搜索的目的是让百度凭它的技术能力给他们提供一个合理的结果，但是百度利用他们的信任提供给网民的是可以为自己赚钱的广告，的确百度为这些竞价排名的页面都标注了“推广”二字，也的确有越来越多的网民知道这些页面是广告。但是谁也无法否认，百度是先塞给你广告，而把你想要的东西排在后面，即，它首先并不以用户的需要为目的，而是以自己获得利益为目的。这才是百度的罪恶，所以我先前才会说百度是最大的垃圾网站。

从这两天的新闻报道看，百度准备推出新的广告系统——“凤巢计划”(PheonixNest)。 据百度副总裁沈晧瑜称，百度新测试的广告系统将会出现在页面右侧，并可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息。如果真能将竞价排名广告赶到搜索结果的页面右侧，这不失为一件好事情。因为谷歌采用的“广告字”(AdWords)模式就是这样的，将其广告放在页面右侧，并与位于页面左侧显示的用户自然搜索结果严格分离，而且将广告数量限制在三条以内，并加“赞助商链接”的标志。同时，谷歌并不是把出价最高的广告排在上方，而是依照点击人气、质量等因素进行综合排列。
 
今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占其总收入的95%以上。要让百度彻底放弃原来的模式的确是不容易，但是谁也没有理由为了让百度赚钱而无视网民的感受。所有替百度说话的人，不要举着民族主义的大旗忽悠人，如果你真的有民族主义情结，而假设百度又真的因此而倒下，你也不必一定要选择Google，因为腾讯的SOSO，搜狐的搜狗，网易的有道等，谁都可以代替百度站起来。实际上，百度也不会倒下，而我们批评揭露的目的也不过是让百度在损失惨重之后能够痛改前非。再补上一句，百度在中国之所以占的市场份额比较高，是熟门熟路的结果。对一般的搜索需要而言，腾讯的SOSO，搜狐的搜狗，网易的有道等谁不能满足我们的需要呢？如果真把网民惹恼了，你百度也会有“门前冷落车马稀”的一天的。

百度是最大的垃圾站

宏毅

新闻1：据百度介绍，百度每天处理的作弊及垃圾站点数量，大约在3万左右。（按照这个数据，百度一年365天处理的作弊及垃圾站点应该达上千万。百度处理作弊及垃圾站点的办法有两种，一是“拔毛”，即减少该站的收录网页数量，二是K站，即不收录这个站。）

新闻2：中国互联网协会的数据显示，截至今年6月末，我国网民数量达到了2．53亿，比去年同期增加9100万人，增长56．2％，网站数量达到191．9万个。

结论：在对比这两个数据的时候，我曾与一个朋友讨论过。朋友说，中国互联网协会的数据并不准确，它指的是，中国互联网协会的数据应该以ICP备案的数量为准。我们知道，中国的CN域名现在注册的数量已经过千万了，假设这些域名都做了网站，然后就是国内注册的COM、net等其它域名也都做了网站，当然这绝对是不可能的。不管怎么说，目前国内互联网上备案和未备案的网站应该不能达千万数量级吧，那么百度日处理三万的数据是不是很有水分。这样算下去，百度还能收录多少网站呢？

其实百度才是互联网上最大的垃圾网站，是互联网第一作弊及垃圾站点。作弊及垃圾站一般的生存手段是，采集互联网上的内容添加在自己网站上，然后采取作弊和欺骗的手段，骗取进入该其网站的网民点击网站上所挂的广告，从而获取收益和利润。百度也是如此，它自己基本上不生产内容，以采集互联网上的内容为主，然后采取关键字竞价排名的手段，把本来不能排在搜索结果前列的网站排到搜索结果的前几位，骗取搜索用户的点击，从而为它产生收益和利润。由对比可见，百度搜索引擎获取利润的手法与作弊和垃圾网站基本相同。所以说，它才是最大的垃圾网站。古人有云，窃钩者死，窃国者为诸侯。小网站作弊和采集垃圾信息固然该死，但是百度以同样手段获取利润，却能堂而皇之且洋洋自得，凭什么？

更为关键的是，百度搞得关键词竞价排名不仅破坏了搜索引擎的公正性，它还象CCTV“新闻30分”所揭露的那样，在关键词竞价排名中夹杂了虚假广告信息。传播虚假广告，百度不能说它是无辜的吧，因为它即拿了钱，又让网民因对它的信任而遭受损失，所以百度难辞其咎。

11月16日的CCTV“新闻30分”继续了15日的报道，这次对百度竞价排名报道的更翔实。报道中对百度客户发展C5部销售代表的暗访比较有意思，不仅曝光了竞价排名的价格，还有百度销售人员对关键词购买者帮助欺骗自己的公司的审查的例子，就像报道中说的“对于一些发布医药信息的网站，百度个别工作人员不仅没有进行严格的审查，甚至帮助他们蒙混过关。”让用户用photoshop处理医药许可证信息，偷梁换柱。从报道中看，象前几天垄断案里王冠珏的网站购买竞价排名就给你排第一，放弃购买之后给你完全K站的情况不再少数，还有就是你网站做的好的，让你出钱来做竞价排名，不做就完全K你的站。报道中童年网和中国城市地图网都属于这种情况，从报道中的情形看，百度简直就像是互联网上的黑道收保护费的。

百度负责人自称，百度已经覆盖95%的中国网民，竟价排名收入占百度总收入的80%以上。所以“关键词竞价排名”是百度的命根子，百度如果不做这个，它什么都不是，甚至如果我们给百度抽掉这一项业务，百度的大厦会轰然倒下。但是如果百度继续做，又如何来保证关键词排名里不夹杂虚假广告信息呢？谁来评估和监督，谁来为出现的问题承担责任？还有，百度如何保证搜索结果的公正性，因为竞价排名本身是绝对与“公正性”相悖的。百度作为最大的垃圾站是否该被K掉？(本文首发http://www.yuzhongcheng.com/)
附录：
新闻：搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息http://news.cctv.com/society/20081116/102027.shtml
    
新闻视频：http://www.cctv.com/video/news30/2008/11/news30_300_20081116_8.shtml

百度竞价排名既失公正又杂虚假

宏毅

最近百度的竞价排名又遭遇了广泛的质疑和反对。前两天有“网络反垄断第一案”（一个自称普及医药知识及招商的“全民医药网”网站法人、唐山人王冠珏先生，因为百度屏蔽其网站，向“国家工商总局申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查并处1.7亿元罚款），而这两天连CCTV的“新闻30分”也瞄上了百度竞价排名，不过CCTV关注的主要是竞价排名广告的虚假信息问题。综合起来看，百度竞价排名的主要问题有两个，一是“公正性”，二是“虚假广告”。

百度关键字竞价排名逻辑:
A.企业给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中你想要的位置。
B.企业不给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中竞价排名网址之后的自然位置。
C.百度被告垄断的原因是：企业先给钱而后不想再给钱了=百度搜索结果彻底屏蔽你。
D.百度要的是钱，企业要的是排名，至于是否是“虚假广告”百度不管（要是百度管的话，也不会被CCTV报道）。

基本上，百度竞价排名的原则是，只要给钱就行。实际上，竞价排名本身已经打破了搜索引擎的公正性，把自然的搜索结果变成人为的搜索排名有何公正可言？它的公正只是钱的公正。至于虚假广告，因为百度过度地向钱看，虚假广告掺杂咋在百度竞价里是不可避免的。百度竞价排名把给钱的网站排在前面的原本就是为欺骗网民在搜索的时候点击的，所以虚假广告算什么呢？

而百度对于自己的关键词竞价排名的推广往往是变本加厉的，做网站的都知道，在网上最可怕的一件事情是百度给你打电话，那意味着，百度要让你出点血。被盯上的网站如果不出钱，百度就会给你的网站“拔毛”（屏蔽或部分屏蔽你的网站的网页），所以百度搜索公正性遭到广泛的质疑是由来已久的，反百度联盟的成立也是由此而来。

按照百度的理解，那家状告百度的医药网大概是为了逞英雄出名吧，因为百度称它现在每天处理的作弊及垃圾站点数量大约在3万左右。这家医药网既然被百度处理了，不是作弊就是垃圾网站，如果两者都不是，不要紧，百度还有另一杀手锏，百度说并不承诺一定收录你的网站。这就是百度的霸道，不光总是有理，而且公正不公正我说了算！

但是百度觉得它是公正的，它举起的辩解旗帜是“垃圾信息”。最近，在中国互联网协会举办的“搜索，未来”互联网主题论坛上，谷歌大中华区总裁李开复指出，国内某些搜索引擎长期被指责搜索结果不公正的真正原因，是要平衡广告主、自身收益等多方面利益。****搜索结果虽然是短期获利的模式，但长期将导致信任缺失不能持续。针对李开复的叫板，百度新闻发言人举起的就是“垃圾信息”的旗帜，百度称中文互联网的垃圾信息泛滥已成为了一个非常严重的问题：“由于搜索引擎已经成为了互联网的入口，在搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，目的就是通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息，严重影响了人们正常使用搜索引擎。如果搜索引擎不能解决好这个问题，受害的是广大网民，并最终伤害搜索引擎产业的未来。”

虚假广告是不是垃圾信息呢?依我看，虚假广告不仅是垃圾信息，而且是很有毒的垃圾信息。但是那些让网民遭受严重损失的虚假广告，就那么堂而皇之地混杂在百度的竞价排名里，骗取点击，让网民受害，让百度赚钱。所以百度发言人上述这番话可以改成“由于百度搜索引擎已经成为了国内互联网的主要入口，在百度搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，所以百度要推出关键字竞价排名，目的就是把这些混杂了虚假广告信息的网页排在搜索结果页面的前面，让百度通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息，严重影响了人们正常使用搜索引擎。所以敬告广大网民，目前请最好点击浏览竞价排名之后的网页，因为目前为了商业利益，百度搜索引擎不能解决好这个问题，受害的广大网民只能抱歉了，至于最终伤害搜索引擎产业的未来，百度觉得并不入赚到票子重要，何况目前百度仍然是国内搜索引擎的老大！”这大概就是百度的心声了。

不仅如此，面对李开复的质疑，百度发言人竟然发出这样的邀请“我们号召谷歌和我们一起，共同打一场和垃圾信息做斗争的技术战争”，也就是说，百度在向谷歌招手，来吧，来吧，也为多搂钞票做竞价排名吧，相约分谤在“不公正”之下。(本文首发：http://www.yuzhongcheng.com/)

附录：
CCTV“新闻30分”报道：http://news.cctv.com/society/20081115/102287.shtml
该报道的视频：http://www.youtube.com/watch?v=03ouRWFLjHA