警惕过度的微博营销

宏毅

感觉现在的微博营销有点过度了。我不反对人们把新的互联网工具商业化利用、营销化利用，能被利用说明它们有价值，但是，当人们对某种工具过度泛滥地不恰当利用，这工具就令人厌恶了，试问，大家的过度营销如果已经让人们开始对运用微博这种工具失去兴趣，那这样的营销还有必要继续过度地泛滥下去吗？

对比来看，博客、微博，都被利用为营销的工具，但是微博似乎比博客更有优势：

1、博客侧重文字，并且是组织越严密、逻辑性越强及其它优势越明显的文字才越有阅读和传播价值。而微博降低了这种难度，扩大了传播信息的载体方式。文字不用那么多了，随意性更强了，传播的方式更立体了，不仅文字，图片、视频、插件都可以上。

2、传播方式。博客的文字传播力不够强，要网站推、读者转，才能持续传播。而微博呢？传播过程是几何式的、裂变式的，一传十十传百，可以在极短的时间内传播几万人甚至几百万人，是博客无法望其项背的。

3、粉丝。微博的受众更多，我们不一定有耐心去读某人的长篇大论，但是我们一定有兴趣听听某人的闲言碎语。微博粉丝的忠诚度更高，这也意味着，如果进行营销传播的话，微博传播的精准度会更高。

正因为微博与之前博客等工具相比有如此多优势，所以商家们才会争先耕耘这块新地。微博营销带来了两个问题：一是僵尸粉，二是微博营销过度化趋势。这两个问题都不利于微博将来的发展。

粉丝被交易买卖，说明大家意识到微博营销的价值，而过度的利用微博营销，则开始掏空微博的价值。

1、作为商家，当你知道你所利用进行营销传播的某微博的粉丝是僵尸粉，你还会继续掏钱吗？

2、作为粉丝，当你打开微博看到的是都是营销的东西，你还有兴趣粉你的偶像或朋友吗？

3、对工具的过度滥用，为工具制造的都是双刃剑效应。

博客、微博客与轻博客，我们在信息传播中迷失

宏毅

从博客、微博客，到轻博客，我们现在的个体信息传播的方式到底是进步了还是倒退了？有人说是进步了，博客时代，我们的文字不可能是随意的三两个字，必须成篇，必须梳理思想，必须言之有理、有据，能自圆其说。

但是，有了微博之后，最高140字的容量，让我们传递的信息变得随意、短息，可以三言两语，更迅速，我们觉得是进步，虽然信息被碎片化，但是信息的量、传播的速度等都得到了释放，似乎我们获得的更多、更方便了。

微博让我们懒于再去长篇大论，懒于去深入思考，后来我们发现，我们碎片化的信息，其实价值根本不高，只有明星才会获得海量的听众，曾经占据博客制高点的博主们，在微博时代的地位被降低了。

但是，微博的字数限制也让我们感到了信息传播受到遏制，于是乎，介于博客与微博之间的产品，取消了字数限制的轻博客走进我们的视线。

但是轻博客太嫩了，还无法承载博客的功能，也无法取得微博的热度。我说，有新产品是好事，这说明互联网在不断进步，但是我们放弃了旧的，拥抱了新的，并不意味着我们传播信息的方式就真正获得了更好的发展。

是的，大家都在说微博的好处，也都在体验轻博客对微博不足的弥补。但是这些新产品带给我们的损失，你是不是真的愿意正视一下。

不要一味的赞扬，那只会毁了我们自己。

微博已经是这个样子了，但是轻博客还有希望。希望新生的轻博客能够重建我们传播信息的信心。

点点网、新浪轻博客、盛大网络富微博社区“推他”、人人网推出的轻博客社区“人人小站”，这些轻博客的产品都是在摸索。我觉得不妨思考这样一些问题：

1、这些轻博客产品已经更好地替代博客，能更好地为我们实现信息的传播与分享吗？

2、博客、微博与轻博客，这些产品，你更接受那种信息传播方式，你自己用什么、别人用什么，让你选择，你怎样选？

3、从信息获得者的角度看，你更愿意通过那种方式获得信息？

4、我们用QQ聊过天、到论坛灌过水，后来在博客上耕耘，再后来在微博上自言自语，再后来我们在轻博客上自我小资，再后来呢？

5、其他问题。

宏毅

搜狐与百度合资做微博，这是腾讯科技中心总监程苓峰在新浪微博爆料的。这样的合作有戏吗？我觉得悬。

1、搜狐与百度在搜索、输入法和浏览器等多个互联网产品上有竞争关系，要合作，先要坐下来谈把竞争方面的事情谈拢。

2、搜狐自己有微博，搜狐老大张朝阳一直力挺自己的搜狐微博，并且认为微博是一个新机会，所以，要做微博的话，合作并非最佳选择，而是努力做好自己的。

3、绑在一起如果做不出点成绩，很容易让人笑话。百度、搜狐都是大腕，总不见得绑在一起还是玩不过人家吧？新浪微博领头、腾讯、网易等，那一家不在微博上用劲儿呢，突然冒出个两家合作的来，能演出更大的戏来？如果不能，还是玩自己的吧。

4、如今是谁都可以搞微博，连地方的门户网站都能整个像模像样的微博，可见微博就是个标准配置，可见目前互联网的微博争夺战，打的主要是以前的实力。

5、总之，感觉搜狐与百度合资做微博，戏不大。

微博互通，139说客成为微博通用工具！

宏毅

微博的价值越来越被人们认识，作为新型的互联网工具，它提供了新的信息传递方式，它让信息流动的速度更快，传播效率更高。然而，当新浪等门户网站纷纷开通微博，把微博成为门户网站的一个标准配置的时候，很多人，可能好有好几个微博，新浪的、搜狐的、腾讯的……

怎样更新这些微博，一个人应该有几个微博，应该更新几个微博？这些问题，我曾经在自己的博客和微博上都问过。如果门户微博能够互通，那么我们更新多个博客是没问题的，但从商业竞争角度看，这根本不可能。所以，我期待就像微软的博客写作客户端工具Windows Live Writer可以更新多个博客平台的博客一样，也希望微博出现类似的工具。没想到，最近这个愿望竟然实现了，7月初，中国移动旗下“139社区”发布了新的核心产品——139说客与部分网站微博达成合作，实现同步互通。

在139说客的“微博同步”中，可以绑定的微博有9911微博客、新浪微博、搜狐微博、网易微博、豆瓣，基本覆盖了门户网站和主流微博网站，当用户绑定这些微博之后，你在139社区发布说客，或通过106581039发送短信，即可立即更新所有绑定网站。也就是说，这个微博同步工具实现了微博信息发布的一步到位。

毫无疑问，139说客做了件很有价值的事情。

1、有了微博同步工具，一个人该有几个博客不再是问题，因为你不会有反复复制粘贴重复发布的苦恼。所以说，139说客无意间使自己成为网民的微博助手了。

2、通过这个工具，139说客可以借助移动用户规模及移动通信的优势向互联网延伸，同时也可以借助互联网平台有效输出信息或吸引更多资源。这是移动借此融入互联网的价值，对我们普通网民来说，因为移动拥有手机这个互联网接入端口，它为我们提供了一个手机发送微博的“一键群发”功能。据闻，目前，139说客的大多数用户习惯使用短信直接发布或回复，这意味着在其他微博上将出现更多来自139说客短信同步的内容。

3、从历史到未来的好处。以前独立的微博网站叽歪、饭否等之所以会关掉，一个重要的原因是对信息的过滤、控制的问题。而门户网站如新浪等，之所以会被允许做微博，也是因为他们在技术、资金、人员配备等方面都可以实现对信息的有效控制。139说客做微博同步工具，同样具备在信息管理和控制方面的优势，因为139社区的注册是用手机号的，这与手机实名制挂钩，再加上移动运营商的强大背景，让门户网站们愿意与其实现微博的互通。可见，如果善加利用，139说客既会是一个好的微博同步工具，也会是一个好的微博站点。

微博“粉丝”成商机？

宏毅

从网上看到一篇综合《重庆商报》和《都市时报》关于叫卖微博“粉丝”的报道，被雷了一下。现在各大网站都在推微博，微博基本成了门户级网站的标配了，对于叫卖“粉丝”这样的行为，网站们应该注意了。

1、一份对微博价值夸张性评价的广告语：“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。”这是其中一家名为“爱***屋”的店铺，为自家的宝贝打出的广告语，店主以近乎夸张的语言标榜着粉丝对于微博的重要性。虽然属于夸张，但是现在微博的热度，以及前段时间国外名人微博赚钱、被黑客攻击等报道，足可以为这段广告佐证。

2、破除“商机”的解密。这是我关注的，恐怕也是网站们关注的。据报道揭露，在问及增加粉丝数有什么绝招的时候—他表示其实不是什么绝招，而是一种服务。他透露，增加粉丝的秘密在于“我们多个账号，这些账号同时关注一个微博就成了很多个粉丝。”记者对此表示疑惑：“这些粉丝都是虚拟的，实际上我的微博的关注度还不高，有什么用呢？”他对此表示不屑：“有些网站为什么刷流量？本来就是假的，为什么还是有很多人刷呢？就是人为制造人气，道理是一样的。”

3、幸而“粉丝”是假的，不过1毛钱一个粉丝的价格值得思索。我的问题是，比如商家用微博推销产品，他们愿不愿意以这个价格来购买真正的粉丝？比如我关注电子产品，有人专门做一个介绍电子产品信息的微博，这样的微博肯定有推销产品的作用，他们愿不愿付费让我阅读。

4、再对“1毛钱一个粉丝的价格”换一种思考。如果我的微博提供的信息是有价值的，别人愿不愿意花1毛钱来订阅？

5、看来，微博“粉丝”成商机也不全是坏事。

微博的魅力在“用”

宏毅

1、某网站的编辑跟我说，他们也要开发微博，希望我可以参加内测，我说好。不过这约定过了有20多天了，预定的时间也基本到了，还是没有内测的动静。虽然还没去履约，但是最近一段时间，对新浪的微博还是认真的使用了一番的。

2、用过新浪的微博，对微博有新的感受。即使知道微博未来的前途，为啥自己以前对微博这种工具依然有点不感冒呢?我觉得问题在“用”字上。

3、叽歪、饭否热闹的时候，我觉得把这东西嫁接到自己别的网站博客上有点麻烦，所以没有跟风，就是觉得可用可不用而已。搜狐的“一句话博客”，以前我用过一段时间，是因为搜狐有一大圈朋友，但是新鲜劲儿过去之后，虽然对它依然很赞赏，但还是放弃了，说到底，还是感觉可用可不用。腾讯的滔滔倒是想用过，但是最初腾讯搞这东西目标是挺远大的，启用了独立域名，但是我当时感觉它与QQ结合得并不好，而且觉得腾讯、搜狐等搞得都差不多。新浪的微博，现在正用着，并非感觉它就比搜狐、腾讯先进，大同小异吧，之所以用，是大家都用，就是你那个圈子的人都用，而且可以订很多有价值的其他微博来看，这就变成了，你可用而对你还有用。

 4、微博也不过是互联网的一种工具。在网上，大家都用QQ交流，如果我没有QQ，我就是落伍了。现在的微博还远没有达到这点，而且，你也搞，它也搞，用户被分散了。从用的角度看，必须有一家占有压倒性优势的网站出现才好，就像在国外，一提就是Twitter。不过，综合各种因素，可以看出，未来这种发展趋势并非没有。

5、微博也是一种很先进的工具，你喊一嗓子，全世界立刻都知道，这是多大的影响力呢？这样的影响力，必然让人重视，所以不是谁都能运用这样的影响力的。被支持的，只能是那些大网站，比如新浪、搜狐、腾讯这样的门户。而叽歪和饭否在国内注定就像blog这种产品一样，不是方兴东搞垮了博客中国，是它的生存土壤不是太好。

6、一位朋友针对我一直觉得微博可用可不用的态度说，国外的Twitter热，是因为人家有很多插件，就是不仅仅可以喊一嗓子，还能做很多别的，有很多用处，用处越多，越被人青睐。 7、那家要搞内测的，之所以至今没有推出产品来，也许就是那位编辑朋友说的，现在是跟在人家后面搞，热闹早就开始了，既然没有赶早，那就赶好吧，在产品上多下点功夫，争取将来推出的，是能叫得响的微博。（宏毅http://www.hongyi.info）